Es posible que YouTube no sea la primera plataforma en la que las personas piensan cuando buscan podcasts, pero un número creciente de creadores principales están demostrando que YouTube es una red de podcast de buena fe.
Varios YouTubers, incluidos Logan Paul, Marques Brownlee y Emma Chamberlain, han lanzado podcasts en el último año. Todos están disponibles a través de plataformas de audio tradicionales, como Apple Podcasts y Spotify, pero muchos también ofrecen versiones de video en vivo en canales dedicados de YouTube donde se han vuelto increíblemente populares.
Estos creadores han descubierto cómo hacer que los podcasts funcionen en una plataforma que no fue diseñada para ellos, aprovechando el algoritmo de búsqueda de YouTube para conocer nuevas audiencias, ganar más dinero y expandirse a un medio que se espera que crezca rápidamente en los próximos años.
A pesar de ser una plataforma centrada en video, la gente viene cada vez más a YouTube para buscar podcasts. Un reciente encuesta de adultos canadienses encontrada que el 43 por ciento de las personas "fueron a YouTube para podcasts en el último año". Eso puso a YouTube por delante de Apple Podcasts (34 por ciento) y Spotify (23 por ciento).
Algunos de los mejores podcasts en YouTube están obteniendo millones de visitas cada pocos días o semanas. Los mejores espectáculos, como los de Ethan y Hila Klein H3 Podcast o Joe Rogan's Experiencia Joe Rogan, tienen audiencias dedicadas que usan notificaciones de YouTube como una fuente RSS, lo que les permite saber cuándo hay un nuevo episodio disponible para ver. Si bien los podcasts también se distribuyen a través de Spotify y Apple Podcasts, YouTube actúa como una primera parada.
Para llegar a audiencias aún mayores, los YouTubers han descubierto que pueden dividir su programa en pedazos y difundirlo en múltiples canales. H3 Podcast, Cody Ko y Noel Miller Pequeña pandilla de carney La experiencia de Joe Rogan se ejecutan como episodios completos en su canal principal de podcast, pero esos episodios se dividen en pequeños cortes individuales. Estos cortes, a menudo denominados clips o resaltados, existen en un canal completamente separado. También podrían decirse que son más importantes cuando se trata de usar YouTube como una forma de hacer crecer el podcast.
los H3 Podcast utiliza una de las versiones más populares del formato "podcast de YouTube". Ethan y Hila Klein tienen tres canales: Producciones H3H3 (6 millones de suscriptores), H3 Podcast (2 millones de suscriptores), y Aspectos destacados del podcast H3 (1,3 millones de suscriptores). El canal principal se usa para artículos de comentarios más largos, colaboraciones especiales y bocetos cómicos, pero los dos últimos se dedican exclusivamente al podcast. El canal principal de podcast H3 tiene más de 208 millones de visitas totales, pero el canal secundario dedicado a los clips de cada episodio tiene más de 388 millones de visitas totales.
La creación de un canal separado para clips permite a los podcasters aprovechar el algoritmo de recomendación de YouTube, que muestra el contenido de temas específicos en los que el espectador ya está interesado. "Es una oportunidad increíble para construir una nueva audiencia", Samir Chaudry, cineasta y parte del dúo de YouTube Colin y Samir, dijeron The Verge discutiendo la capacidad de atraer nuevos suscriptores con podcasts.
Tome un episodio reciente de la H3 Podcast como ejemplo. El título principal, "H3 Podcast: Andrew Yang" aparecerá para cualquier persona que escriba el nombre de Yang. Eso podría atraer a las personas que buscan una discusión amplia con Yang, pero la duración (cerca de 90 minutos) y la falta de temas específicos de conversación en el título podrían alejar a las personas. Entonces, en la página H3 Podcast Highlights, la entrevista se ha dividido en nueve clips separados. Los clips duran entre cinco y 20 minutos, y han acumulado entre 70,000 y 555,000 vistas. Debido a que son más cortos, son más fáciles de ver y compartir, permitiendo que el podcast se extienda más allá de la audiencia existente de H3.
"Siempre ha habido esta pregunta sobre cómo comercializar el podcast", dijo Owen Grover, CEO de Pocket Casts. El borde. "No me sorprende que algunos de estos jóvenes productores y creadores centrados en YouTube … estén buscando diferentes formas de hacer que su contenido viaje, como canales separados".
Esa misma estrategia es parte de lo que hizo que el podcast de Joe Rogan fuera tan exitoso en YouTube. El programa de Rogan es uno de los más largos en la plataforma, a menudo va más allá de las tres horas y, al igual que H3, opera un canal secundario que muestra clips de cada episodio. Los clips colectivamente tienen más vistas que los videos en su cuenta principal, a pesar de que el canal de clips tiene varios millones de suscriptores menos.
"Joe Rogan es un ejemplo perfecto", dijo Grover. "Hace la versión de dos a tres horas de" Despiértame cuando se acabe ", y luego hay pequeños clips que pone".
También ha sido fácil para los creadores populares con audiencias integradas trasladar a sus fanáticos existentes a nuevos canales. David Dobrik y Jason Nash, un par de vloggers populares con 14 millones de suscriptores colectivos, presentan un podcast llamado Puntos de vista que obtiene más de un millón de descargas de un episodio solo de oyentes de audio, según Dobrik. Un canal de YouTube para su podcast tiene más de 550,000 suscriptores.
El podcasting también ha sido un caso raro en el que las peculiaridades de YouTube parecen alinearse para creadores individuales. Pueden expandir su audiencia sin desactivar la existente, y gana dinero con los ingresos publicitarios en un momento en que la incertidumbre sobre qué contenido es monetizable en YouTube es una preocupación creciente.
Mantener un podcast en un canal separado permite a los creadores trabajar en dos tipos diferentes de contenido. Las personas que se suscriben a alguien para vlogs, bromas o comedias pueden verse desanimadas por un largo programa de entrevistas o entrevistas que se inyecta en su feed.
También les permite tratar de hablar con nuevas audiencias. Logan Paul, el vlogger más conocido por sus videos controvertidos, tiene un canal de podcast con más de 1.7 millones de suscriptores. El contenido es un poco más maduro, los videos son más largos y el tema es diferente a cualquier cosa en su canal principal. Con invitados como el matemático Eric Weinstein, el podcast tiene la oportunidad de atraer a un grupo más maduro de oyentes que aquellos que miran el canal de vlogueo hiperenergético de Paul.
Los creadores saben que YouTube es una herramienta valiosa para desarrollar y hacer crecer los podcasts, pero YouTube no ha implementado ningún cambio de producto para adoptar el desarrollo. En cambio, el crecimiento comunitario que están viendo las personalidades proviene de sus iniciativas, colaboraciones y comprensión de cómo usar YouTube en su beneficio.
"El podcasting ya está creciendo a un ritmo tan constante y sustancial, pero parece que YouTube continúa empujando a las personas a los brazos de los nuevos medios", dijo Grover. "Creo que el podcasting, en particular, es el siguiente paso obvio para los creadores".
